Blog Estudio de Comunicación

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Lo de las comillas del título es porque así se llama una canción que el dúo Gomaespuma canta en una peli de dibujos. Y sí: es un auténtico gustirrinín escuchar en la radio que un político define la Comunicación como lo único imprescindible cuando se toman medidas que afectan a muchos ciudadanos. Describo el escenario: plena polémica nacional por la toma de medidas para reducir gasto energético, los 110 kilómetros por hora, las bombillas de bajo consumo en la iluminación pública, optimización de ... Leer más

En Facebook hay un grupo de fans de “Señoras con bolsa de plástico en la cabeza cuando llueve”. ¿Qué va a ser de ellas ahora que estas bolsas van a empezar a desaparecer de nuestras vidas? ¿Y qué va a ser de nosotros, consumidores de bolsas de plástico insaciables, cuando ya no las encontremos tan fácilmente en los supermercados? Retos como este tenemos por delante los comunicadores. Explicar al resto de la humanidad que el mundo no se acaba con la desaparición de ... Leer más

Segun los últimos informes de tendencias como "Global consumerism at the crossroads" de Citi o "Trend Report 2009" de Trendwatching, el comportamiento del consumidor esta cambiando. En occidente se está produciendo una nueva aproximacion al consumo. Las épocas de bonanza y derroche están dando paso a una etapa de consumo mas racional, menos arriesgado, más consciente, menos caprichoso y, si se quiere, mas inteligente. "Thrifty times". Tiempos en los que se valora más la posesion de productos de calidad que simplemente tener ... Leer más

Poco a poco la población esta más sensibilizada sobre la importancia de cuidar nuestro planeta y muestra un interés renovado por proyectos medioambientales. Una de las áreas de mayor desarrollo es la de las energías renovables. Empresas españolas referentes a nivel mundial, como Iberdrola, Acciona o Abengoa, tomaron partido en este movimientovanguardista hace años, gracias a lo cual ahora se benefician de una excelente reputación en el sector. El desarrollo de negocio de estas compañías en ocasiones se apoya en interesantes campañas de ... Leer más

Desde que Kotler y Zaltman le pusieran nombre en 1971, el marketing social va creciendo en importancia. Las empresas participan cada vez de forma más activa en campañas en las que muestran una preocupación por lo ecológico, o lo humanitario. Acciones en las que se aplican las técnicas del marketing comercial para la creación de campañas que buscan mejorar el bienestar de los públicos objetivo y el de su sociedad. Un ejemplo reciente es la campaña "save your logo". Una iniciativa creada con el respaldo del Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF), el ... Leer más

El recién publicado Catálogo de Buenas Prácticas en Responsabilidad Corporativa editado por el Club de excelencia en sostenibilidad y patrocinado por Red Eléctrica de España, es una obra que pone de manifiesto una doble generosidad por parte de las empresas impulsoras. Por un lado cataloga cómo cerca de medio centenar de empresas desarrollan su RSC y benefician a la sociedad y, por otro, pone a disposición del colectivo empresarial una serie de buenas prácticas de eficacia demostrada, para que cualquier otra compañía ... Leer más