Blog Estudio de Comunicación

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Mediaset anunció hace unos días su nueva estrategia de inserción publicitaria para todos sus canales. A partir de ahora, y siguiendo las recomendaciones de un estudio del Instituto de Investigación CIMEC, los cortes de publicidad del Grupo durarán como máximo 6 minutos. Esto será así porque, como dicta dicha investigación, los espectadores tenemos la frontera de atención en este tiempo, 6 minutos, ni un segundo más. Mediaset argumenta que esta nueva estrategia está enfocada a prestar un servicio más eficiente para sus anunciantes, ... Leer más

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  La información diaria baja muy revuelta. Las pasadas elecciones municipales y autonómicas han abierto la caja de los truenos políticos en España. Estamos con las declaraciones, los ataques, las valoraciones, los análisis… y la información ya no fluye, sino que se transforma en un río turbulento. Por si fuera poco, otras muchas noticias pugnan por hacerse un hueco en la desbordante actualidad. Las plazas de España se llenan de tiendas de campaña; estalla un volcán y media Europa sufre retrasos en los aviones; ... Leer más

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Durante una velada con compañeros del gremio periodístico, hace unos días, mantuvimos un encendido debate sobre la importancia que las redes sociales tienen o no para el ejercicio de la profesión. Mientras se servía el primer plato la mayoría de los comensales cuestionaba la eficacia de instrumentos como Facebook o Twitter, pero cuando llegamos al postre, un buen número de asistentes aseguraba servirse de las redes sociales en el desempeño de su tarea como informadores y con el café la gran mayoría ... Leer más

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Los que nos dedicamos al mundo de la Comunicación sabemos que existen numerosos factores que influyen en que un hecho adquiera la categoría de hecho noticioso, sea recogido por los medios y adquiera notoriedad. El director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola España, Carlos Chaguaceda, ha analizado esto en un libro que lleva por título “El Parche del Príncipe y otros cuentos de la comunicación”. Chaguaceda parte de la anécdota veraniega de la foto del heredero en la que lucía un apósito “contra el ... Leer más

Estuvo en España Nicholas Negroponte, arquitecto y creador del reconocido y bien reputado Media Lab del Massachussets Institute of Technology (MIT), para recibir un doctorado honoris causa. Negroponte escribió un libro, La era digital, hace sólo quince años -tan cerca, tan lejos- en el que predecia muchas de las cosas que están ocurriendo hoy. Por ejemplo, que los periódicos dejarían de imprimirse como los hemos conocido hasta ahora. Su sucesor iba a ser su famoso eInk. Hace pocos meses, Arthur Schulzberger, el editor ... Leer más

Uno de los temas más candentes dentro del mundo del periodismo es la dialéctica existente entre Medios impresos y Medios online. Muchos son los expertos que opinan sobre el futuro de ambos soportes, así que no voy a ser yo, en esta ocasión, la que eche más leña al fuego. Sin embargo, sí me gustaría hablar de la publicidad en ambos soportes. Todos tenemos las páginas de publicidad en los Medios impresos más que identificadas, aunque a veces se escondan bajo la fachada ... Leer más

No me cansaré de escribir posts sobre rumores. Durante esta semana la Bolsa española no ha parado de precipitarse empujada por rumores de que nuestro país será el próximo en hundirse. El presidente del Gobierno ha tenido que salir al paso y decir que España no está en la misma situación que Grecia. Hasta la agencia de calificación Fitch ha tenido que reaccionar y desmentir que fuera a rebajar la calificación impuesta sobre España. Sin embargo, los rumores ya estaban en los ... Leer más

Bajo los auspicios de Telefónica y AEDE varios editores, directores y periodistas se han reunido recientemente para analizar el cambio de modelo informativo y los retos a los que se enfrenta el sector periodístico y de los Medios de Comunicación españoles para sobrevivir al “huracán Internet”. A modo de síntesis se ha dicho que “el futuro de la prensa es complicado, pero no insalvable; que hay que redimensionar los modelos, redefinir la oferta y el producto; que sobran la mitad de los ... Leer más

¿A quién se coge antes?, se admiten apuestas. Vamos por partes, si la realidad no puede estropear una noticia, ¿hay que pensar que la mentira, o si queremos ser mas finos, la distorsión de una realidad, debe ser considerada de ley?. ¿Debemos los consumidores de prensa y de horas de televisión y radio, creernos todo los que nos dicen?. Mi madre piensa que si lo dice la tele es verdad. Pero eso es otra historia. Manolo del Pozo, director adjunto de Expansión dice ... Leer más

En jaque mate.... Así es como John Lee Anderson calificó recientemente el estado del periodismo actual. Este veterano periodista estadounidense, que estuvo recientemente en España, impartiendo unas conferencias, cree que si el presente de los informadores es delicado, su futuro es todavía más incierto. Vislumbra un mañana de periodistas multimedia, que escriben en blogs, redactan artículos, editan fotos y video y en el que instituciones filantrópicas financien a los Medios. Como muestra cita un botón: el caso de la revista Harper’s que ... Leer más

Siempre he tenido el profundo convencimiento de que si lo hubieran inventado los ingleses, en el mundo no se jugaría al póquer sino al mús y de que si el jamón ibérico fuera francés su difusión superaría con mucho a la del pobre hígado enfermo de ocas y patos. Pero no, España no sabe vender imagen y su imagen lastra la labor de sus empresas y la venta de sus productos. El último estudio publicado de Interbrand afirma que entre las 100 primeras ... Leer más

Os voy a contar un cuento que es realmente una metáfora. El fin de semana fui a un restaurante. Me gustó la carta que exponían en la puerta así que entré y tomé asiento. Cuando me preparaba para pedir, un diligente camarero puso ante mi un plato de natillas “oiga- le dije - pero es que yo quiero empezar con una ensalada de cabra y luego tomaré un…” - Mire señor – me cortó sin dejarme terminar - ahora tocan las ... Leer más

Hace unos días leía una columna de Paz Álvarez en Cinco Días en la que compartía con los lectores su “esperpéntico almuerzo” con un alto ejecutivo español. El comportamiento grosero del anónimo personaje dejó estupefactas a las cuatro periodistas que lo acompañaban a la mesa. Sirva como ejemplo esta excepcional situación, para incidir en la importancia de cuidar (y mimar) los encuentros con Medios de Comunicación. Es por todos sabido que no hay segundas oportunidades para causar una primera impresión. Y esa primera ... Leer más

La revista Mujer Hoy, con la colaboración de Ford y de la empresa de investigación de mercados y opinión CIMOP, lanzó el pasado mes de octubre la “Gran encuesta de la mujer”, cuyos resultados son muy reveladores en cuanto a los cambios que, nosotras las mujeres, hemos experimentado en la última década. En tan sólo diez años, las más de 20.000 encuestadas aseguran haber advertido cambios significativos y positivos en diversos aspectos. Por ejemplo, un 76,8% cree que las mujeres hemos logrado progresos ... Leer más

En los últimos días los Medios de Comunicación se han hecho eco de un agrio debate entorno a la imagen de presuntos culpables esposados y recogiendo sus pertenenencia en bolsas de basura, antes de ser conducidos a prisión. El problema es que ese debate ha venido motivado por quienes son los que sufren esa llamada pena de telediario y no de la pena en si misma. En España estamos todos los días viendo a presuntos culpables (recuerdo ahora al presunto asesino de Anabel ... Leer más

Los anuncios de televisión son percibidos desde el punto de vista del espectador como una interrupción o interferencia dentro de su programa o película favorita. Por el contrario, los anuncios en vídeos online, son aceptados más fácilmente por el internauta ya que son ellos mismos los que inician una interacción con el contenido a través de un “clic”. Un estudio realizado por Smartclip y Mediacom sobre la percepción emocional de los vídeos online, nos revela que se prevé un alto crecimiento de la ... Leer más

El otro día leí un artículo muy interesante en El País sobre los rumores que circulan por Internet y me hizo recordar otro que escribió hace más de un año el consejero delegado de mi empresa sobre el mismo tema. Las grandes empresas siempre han sido objetivo de bulos y maledicencias. Esto no es nuevo. Lo novedoso es el sistema por el que ahora se difunden estas mentiras. El tradicional boca-oreja ha sido sustituido por Internet. Nunca hasta ahora podíamos conocer lo que ... Leer más

El libro lleva centenares de años siendo el formato de transmisión de conocimiento, emociones y expresión artística. Ya tenía forma de libro al final del imperio romano y, desde que Gutenberg inventó la imprenta de tipos móviles a mediados del SXV, un libro se parece enormemente a un libro, independientemente de su antigüedad. El libro electrónico va a ser sin embargo una revolución, no gutenbergiana, más aún, copernicana. Da soporte a los textos, acaba con el concepto del libro “descatalogado” o “agotado”, ... Leer más

El martes tuve la oportunidad de asistir en la Asociación de la Prensa a la presentación de un estudio sobre la valoración que de la Responsabilidad Social Corporativa hacen los periodistas españoles y tengo que decir que no me aburrí ni lo más mínimo. El estudio lo han elaborado de manera conjunta la agencia de noticias Servimedia y la consultora Estudio de Comunicación. El director general de Servimedia, José Manuel González Huesa, afirmó en su exposición que la RSC no es uno de ... Leer más

En mis ratos libres me gusta editar fotografías con Photoshop pero, al paso que vamos, no sé si podré confesarlo públicamente. Desde que hace unos días la diputada francesa Valérie Boyer impulsara una proposición de ley sobre la necesidad de que se advierta al público cuando las fotografías transmiten "imágenes deformadas de los cuerpos", una sombra de descalificadora sospecha persigue al popular Photoshop. Dice la diputada francesa que las fotografías retocadas por ordenador "pueden hacer creer en una realidad que a menudo ... Leer más

La edición americana de PC Magazine es una publicación de culto de la información técnica, una revista que desde hace muchos años no ha perdido el liderazgo y el papel de referente del mundo informático. En febrero de este año tomó una decisión drástica: dejar de publicar la revista en papel y pasar a distribuirla exclusivamente vía Internet. Cuando un líder de ventas toma una iniciativa como ésta la pregunta inmediata es ¿qué justifica una decisión así? Uno de los pocos conocimientos específicos ... Leer más

Un mal día de abril todos los Medios de Comunicación del mundo abrían sus ediciones con la noticia de que una enfermedad llamada "Gripe Porcina" estaba matando a la población mexicana. Poco a poco las informaciones relacionadas con este tema fueron variando desde que la enfermedad se estaba contagiando a otros países hasta afirmar que afectaría a casi la mitad de la población europea. La palabra Miedo se extendió como la pólvora. Desde entonces, la típica carraspera en la garganta después de ... Leer más

Seguramente hace años me hubieran quemado en la hoguera por afirmar que un día los Medios Online superarían a la prensa tradicional en cuanto a sus atributos de Cuarto Poder. Hoy ya no es una herejía afirmar que el tipo de periodismo que Internet posibilita se ha ganado a pulso una posición privilegiada en cuanto a la capacidad de cuestionar, e incluso denunciar,-si hace falta-, todo aquello que pasa a nuestro alrededor y que nos pueden tratar de hacer creer que está ... Leer más

Es bastante habitual que los responsables académicos de los distintos másteres relacionados con la dirección de empresas (fundamentalmente los llamados MBA) incluyan en los correspondientes currículos algún módulo relativo a la Comunicación. Y también se está viendo, cada vez con mayor frecuencia, que dichos responsables busquen la colaboración de profesionales en activo para que impartan seminarios sobre aspectos concretos de dicha materia, fundamentalmente todo aquello que está relacionado con la Comunicación en situaciones de Crisis o, también, Relaciones con los Medios, aspectos ... Leer más

  El congreso de Periodismo Digital que acaba de celebrar su décima edición ha puesto sobre el escenario del recién inaugurado – y fantástico – palacio de congresos de Huesca toda la actualidad del universo web más cercano al periodismo a los blogs y a fenómenos tangentes a este ámbito como las comunidades virtuales. Que el congreso haya alcanzado ya su décima edición evidencia una realidad: el fenómeno Internet, pese a su constante crecimiento y evolución, está absolutamente consolidado y, a fecha de hoy, ... Leer más