El Blog de Esperanza Cambuj

Si echamos un vistazo a media docena de páginas webs al azar, observamos que hay un fenómeno que se repite. Algo que hace unos meses no estaba y que ahora prácticamente ocupa cada vez más espacio en los sites de cualquier compañía, medio, blog o particular. ¿A qué nos referimos? A esas letras grandes que dicen: "Hazte fan nuestro en Facebook" o "síguenos en Twitter". Las redes sociales han ido aumentando su popularidad en la sociedad a un ritmo vertiginoso y lo ... Leer más

Un estudio recientemente elaborado por Accenture y Aetic saca a la luz datos esclarecedores sobre el uso de las redes sociales. Como era previsible, la inmensa mayoría de los encuestados las utiliza para comunicarse con sus amigos. Sin embargo, casi la mitad asegura que también navega para compartir y encontrar contenidos y a día de hoy ya suman más de 15 millones de usuarios registrados entre Facebook y Tuenti en España. Un hecho que no ha pasado desapercibido a las empresas ... Leer más

Calvo, con camisa oscura y vestido de marrón, como si de un capo de esta cosa nostra que es la comunicación se tratara, se presentó Philip Koetler en Madrid para hablar de la disciplina en la que los muchos años de prédica y los muchos libros publicados le han consagrado como un gurú mundial: el marketing Intervino en el Foro Mundial de Marketing organizado por HSM y habló también con ABC donde repasa en una entrevista la estrategia frente a la crisis, la ... Leer más

Cuando nos hablan de publicidad, inmediatamente tendemos a relacionarla con esos insufribles bloques comerciales de veinte minutos que nos obligan a permanecer pegados a la televisión, esperando el desenlace de la película que estábamos viendo. Por eso, muchos llegan a percibir la publicidad como algo desagradable, molesto. Algo que les "parte" la película y, además, se repite machaconamente. Sin embargo esto no siempre es así. Hay veces que la publicidad nos alegra con sus canciones pegadizas y nos emociona con su representación de ... Leer más

¿Quién no ha oído alguna vez esta frase? ¿Y quién no se ha sentido alguna vez un cliente desatendido por su banco, compañía de teléfono o seguro del hogar? Sin embargo, cuando pensamos en estrategias de marketing, la mayoría de las grandes campañas de comunicación se centran en captar nuevos clientes y, su gran objetivo, en aumentar la cuota de mercado con agresivas promociones, descuentos y regalos. Sin embargo, y especialmente en tiempos de crisis (y de reducción de presupuestos), tal vez ... Leer más

Encontrar un nombre atractivo, fácil de recordar y que condense la esencia de un producto o una empresa es una tarea ardua, de la que depende el éxito de una marca. El nombre es el primer contacto que tiene el público con un producto o una empresa, por ello, existen cada vez más profesionales especializados en naming y branding; porque la primera impresión es la que cuenta. Según Kenny Cordova, director general de www.justgraph.com, las claves para elegir un buen nombre con el que ... Leer más

La publicidad digital puede ser rentable tanto para anunciantes como para usuarios. La plataforma Adagreed, en funcionamiento desde el mes de mayo, ha creado un nuevo modelo de publicidad donde el usuario pasa a ser activo ante los anuncios que recibe y, además, obtiene una remuneración por ser receptor de los mismos. El anunciante solo paga por cada anuncio abierto, visto y valorado por el usuario y puede conocer la eficacia y valoración de su campaña en tiempo real. Se trata de una ... Leer más

Poco a poco la población esta más sensibilizada sobre la importancia de cuidar nuestro planeta y muestra un interés renovado por proyectos medioambientales. Una de las áreas de mayor desarrollo es la de las energías renovables. Empresas españolas referentes a nivel mundial, como Iberdrola, Acciona o Abengoa, tomaron partido en este movimientovanguardista hace años, gracias a lo cual ahora se benefician de una excelente reputación en el sector. El desarrollo de negocio de estas compañías en ocasiones se apoya en interesantes campañas de ... Leer más

Brasil no es sólo un destino de sol y playa, sino también un país rico en cultura, naturaleza y gastronomía y, sus principales capitales, lugares donde se cierran negocios a diario. Y el Instituto Brasileño de Turismo (Embratur) lo ha querido dejar claro. Para ello ha puesto en marcha un ambicioso Plan de Marketing Internacional en doce países prioritarios -bautizado como Plan Acuarela- que ha sido galardonado con el 28º Premio Nacional de Relaciones Públicas, que otorga anualmente el Consejo Regional de ... Leer más