El Blog de Esperanza Cambuj

¿Qué hacemos antes de elegir un restaurante para comer, si buscamos un destino para nuestras vacaciones o queremos comprar una cámara de fotos? Buscamos la opinión de otras personas, y recurrimos a Internet. De ahí la importancia de que las empresas creen, mantengan o incrementen una buena reputación de su marca online. La reputación de una marca es la imagen que la sociedad percibe de ella, por lo que además de ser reconocida, conviene que también se identifique con los valores y atributos ... Leer más

La “marca España” vuelve a saltar a la palestra mediática. Si hace unos días comentaba sorprendida que en China no nos conocían, hoy, gracias a un artículo de Expansión, vuelvo a pensar que el resto del mundo sí que sabe ubicarnos en el mapa. Celebro que España haya entrado en el Top Ten (y nunca mejor dicho, porque ocupa el puesto 10) del ranking “Nation Brand Index”, que distingue a los países con mejor imagen del mundo valorando seis aspectos que conforman ... Leer más

Hace poco visitaba España el experto en vinos francés Robert Parker. El afamado enólogo, editor de la publicación The Wine Advocat, fue agasajado por muchos e incluso recibido por el Rey como toda una personalidad. Medios como El País le entrevistaron y le dieron tratamiento de "importante". Pero ¿cuál es el mérito del Sr. Parker para que reciba ese tratamiento de excelencia en este y en otros muchos países? Pues su fuerza reside en que basta con que él -o su ... Leer más

Encontrar un nombre atractivo, fácil de recordar y que condense la esencia de un producto o una empresa es una tarea ardua, de la que depende el éxito de una marca. El nombre es el primer contacto que tiene el público con un producto o una empresa, por ello, existen cada vez más profesionales especializados en naming y branding; porque la primera impresión es la que cuenta. Según Kenny Cordova, director general de www.justgraph.com, las claves para elegir un buen nombre con el que ... Leer más