Blog Estudio de Comunicación

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    La proliferación de las redes sociales y la multiplicación de sus usuarios están propiciando una nueva revolución en el mundo de la comunicación de la que sólo hemos vivido los primeros pasos. En un primer momento, hemos tomado contacto con esta nueva realidad, nos hemos unido a ella y estamos creando nuestros círculos de amistades, de seguidores y de seguidos. Hemos creado una red, más o menos tupida según el usuario, de relaciones que ha de alimentarse con contenidos. En un segundo ... Leer más

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  Nos sentamos en el salón de una casa a ver la pequeña pantalla y el televisor ya no es el único protagonista. Nos encontramos en esta habitación al hijo tuiteando su programa favorito por el ordenador, al padre cambiando de canal utilizando su teléfono móvil… La pequeña pantalla ya no se visualiza solo con el mando a distancia en la mano, han aparecido nuevas formas de difusión de los contenidos televisivos y el espectador ha pasado de ser un usuario pasivo a ser ... Leer más

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  Ha saltado a los medios el rumor de que la compañía de manzanas más cara del mundo, Apple, tiene previsto el lanzamiento de aparatos de televisión de gran formato y prestaciones para el segundo semestre de este año. Yo me pregunto si con este lanzamiento y el seguidismo que provocará tanto entre los fans de la marca como entre sus competidores, no estaremos en el umbral de la entrada definitiva de internet en el salón de casa. Si así fuera, nos encontraríamos ... Leer más

Muchos de mis amigos no entienden que, según ellos, pierda el tiempo dándole a la tecla en este rinconcito cibernético. “¿Por qué no nos cuentas lo mismo con unas cañas, tomando el aperitivo, como has hecho toda la vida?”, sin escuchar cuando les digo que los tiempos han cambiado y que tenemos que “modernizarnos”. Por eso les dedico a todos ellos estas líneas “robadas” de El País del pasado domingo, que, por sí solas, lo explican todo. Las escribe Bernard-Henri Lévy, en traducción ... Leer más

La relación entre Internet, en general, las redes sociales, en particular, y los menores de edad es un tema que sigue dando de sí para escribir muchos libros y llenar con ríos de tinta miles de páginas de periódicos. Según se recoge entre las conclusiones del estudio ‘Menores y Redes Sociales’, el ‘ciberbullying’ o ‘ciberacoso’ afecta a los adolescentes españoles de una manera asidua, ya que un 20 por ciento de los mismos denuncia haber sido hostigado en la red. El análisis, realizado por ... Leer más

Un nuevo estudio confirma el buen futuro de Internet como soporte de información y publicitario. Zenith Optimedia ha publicado recientemente un informe en el que señala que Internet es el soporte publicitario que más crecerá entre 2010 y 2013. Actualmente, la cuota de mercado de Internet es del 14 por ciento y para 2013 se espera que aumente hasta el 17,9 por ciento. Por el contrario, los autores del estudio estiman que los periódicos y las revistas perderán entre 2010 y 2013 ... Leer más

Es un dicho de los navajos y significa “la verdad está lejos de aquí”. Está en el idioma de esta nación india, que sirvió de lenguaje cifrado durante la Segunda Guerra Mundial para que los japoneses no se enterasen de lo que se decían ente sí los espías estadounidienses. Y me sirve para enlazar dos asuntos que nos deberían preocupar a todos: información responsable (verdadera) y comunicación “cerrada”. Parto de un dato que proporciona un análisis hecho por Servimedia y Estudio de Comunicación ... Leer más

Uno de los temas más candentes dentro del mundo del periodismo es la dialéctica existente entre Medios impresos y Medios online. Muchos son los expertos que opinan sobre el futuro de ambos soportes, así que no voy a ser yo, en esta ocasión, la que eche más leña al fuego. Sin embargo, sí me gustaría hablar de la publicidad en ambos soportes. Todos tenemos las páginas de publicidad en los Medios impresos más que identificadas, aunque a veces se escondan bajo la fachada ... Leer más

Esta semana se han presentado los resultados del informe “eEspaña 2010” sobre el uso de Internet en nuestro país. El trabajo, elaborado cada año por la Fundación Orange, concluye que aunque España va poco a poco acortando distancias en este ámbito con respecto a sus vecinos europeos (estamos en el puesto decimoquinto, un lugar más arriba que el año anterior), la Sociedad de la Información en nuestro país está aún muy verde. Según el informe, sólo cumplimos uno de los objetivos fijados ... Leer más

Internet es apabullante. La Red se ha colado en nuestras vidas. También en las de los menores españoles: el 99% admite ser miembro de una red social o, a la inversa, sólo el 1% no ha utilizado Tuenti, Facebook, Messenger y demás soportes como vía de comunicación. Los datos corresponden a un estudio realizado por la compañía de seguridad en Internet, Panda Security, entre 2.000 alumnos de colegios e institutos de la que además se desprende que el comportamiento en la Red ... Leer más

"Para quienes se plantean una Comunicación mas directa con sus clientes, para los que puedan ampliar sus ventas a través de un nuevo canal o para los que simplemente necesiten una visión mas global del mercado." Para eso sirve la Red según el presidente de Google España, el Sr. Rodriguez Zapatero, Javier. Lo resume en pocas palabras y se ve que sabe de esto. En sus declaraciones a Expansión dice también que las empresas necesitan, para sacar partido a la Red, de ... Leer más

Si echamos un vistazo a media docena de páginas webs al azar, observamos que hay un fenómeno que se repite. Algo que hace unos meses no estaba y que ahora prácticamente ocupa cada vez más espacio en los sites de cualquier compañía, medio, blog o particular. ¿A qué nos referimos? A esas letras grandes que dicen: "Hazte fan nuestro en Facebook" o "síguenos en Twitter". Las redes sociales han ido aumentando su popularidad en la sociedad a un ritmo vertiginoso y lo ... Leer más

El 11 de febrero asistí a la I Jornada sobre Comunicación Corporativa 2.0 de la Universidad Carlos III de Getafe. Los diversos ponentes que en ella participaron coincidieron en que será necesario hacer comprender a las empresas el verdadero potencial de la comunicación 2.0, porque no es una moda, sino una necesidad. Desde hace tres años, que es más o menos cuando llegó a España la web 2.0, los avances en materia de Comunicación han sido importantes. Hoy en día, cuando una agencia ... Leer más

Aunque no se lo presento a nadie para evitar el acoso de los medios, tengo un amigo marciano y nunca dejan de sorprenderme sus comentarios sobre las cosas que pasan en la Tierra. Por ejemplo, el otro día el muy marciano, me decía que no salía de su asombro frente a las tribulaciones de los editores y su incapacidad para conseguir vía web, unos ingresos saneados vía publicidad. En su gran simpleza, Marci, como yo le llamo, decía que no entendía porqué la ... Leer más

Los anuncios de televisión son percibidos desde el punto de vista del espectador como una interrupción o interferencia dentro de su programa o película favorita. Por el contrario, los anuncios en vídeos online, son aceptados más fácilmente por el internauta ya que son ellos mismos los que inician una interacción con el contenido a través de un “clic”. Un estudio realizado por Smartclip y Mediacom sobre la percepción emocional de los vídeos online, nos revela que se prevé un alto crecimiento de la ... Leer más

El otro día leí un artículo muy interesante en El País sobre los rumores que circulan por Internet y me hizo recordar otro que escribió hace más de un año el consejero delegado de mi empresa sobre el mismo tema. Las grandes empresas siempre han sido objetivo de bulos y maledicencias. Esto no es nuevo. Lo novedoso es el sistema por el que ahora se difunden estas mentiras. El tradicional boca-oreja ha sido sustituido por Internet. Nunca hasta ahora podíamos conocer lo que ... Leer más

La ciudad brasileña de Sao Paulo se ha convertido en la ciudad más 'fashion' de América Latina y en la octava del mundo según la clasificación de moda Global Language Monitor, que encabeza Milán. La ciudad italiana desbanca a Nueva York tras cinco años de liderazgo mientras que Sao Paulo sube 25 puestos con respecto al año anterior. Madrid desciende seis puestos hasta el 21 y Barcelona toma el relevo subiendo once hasta la 14ª posición. Como decía el anuncio del Clase E ... Leer más

Los periódicos publicaban hace unos días una foto impacto del Presidente Obama en el despacho Oval trabajando, mientras su hija pequeña le "espía" escondida detrás del sofá. La instantánea, distribuida por el equipo de imagen de la Casa Blanca, tiene un claro parecido a la histórica fotografía del presidente Kennedy trabajando, mientras su hijo se esconde debajo de la mesa. El actual carismático presidente de los EE.UU. ha usado, como muy pocos, los instrumentos de propaganda a su alcance y ha sabido combinar ... Leer más

De pequeña me enseñaron que no había que mentir. Incluso, uno de los diez mandamientos es “No mentirás”. Aunque es verdad que alguna mentirijilla he dicho a lo largo de mi vida… pero siempre he sido consciente de ello. Hasta ayer, que me descubrí a mí misma como una mentirosa compulsiva y en cadena. Me explico: ayer reenvíe un correo a todos mis amigos con una información, que por supuesto, a mí me llegó también reenviada por otro amigo, que me imagino ... Leer más

La publicidad digital puede ser rentable tanto para anunciantes como para usuarios. La plataforma Adagreed, en funcionamiento desde el mes de mayo, ha creado un nuevo modelo de publicidad donde el usuario pasa a ser activo ante los anuncios que recibe y, además, obtiene una remuneración por ser receptor de los mismos. El anunciante solo paga por cada anuncio abierto, visto y valorado por el usuario y puede conocer la eficacia y valoración de su campaña en tiempo real. Se trata de una ... Leer más

La edición americana de PC Magazine es una publicación de culto de la información técnica, una revista que desde hace muchos años no ha perdido el liderazgo y el papel de referente del mundo informático. En febrero de este año tomó una decisión drástica: dejar de publicar la revista en papel y pasar a distribuirla exclusivamente vía Internet. Cuando un líder de ventas toma una iniciativa como ésta la pregunta inmediata es ¿qué justifica una decisión así? Uno de los pocos conocimientos específicos ... Leer más

Seguramente hace años me hubieran quemado en la hoguera por afirmar que un día los Medios Online superarían a la prensa tradicional en cuanto a sus atributos de Cuarto Poder. Hoy ya no es una herejía afirmar que el tipo de periodismo que Internet posibilita se ha ganado a pulso una posición privilegiada en cuanto a la capacidad de cuestionar, e incluso denunciar,-si hace falta-, todo aquello que pasa a nuestro alrededor y que nos pueden tratar de hacer creer que está ... Leer más

¿Quién dijo que la lectura y las nuevas tecnologías no fueran complementarias? Esto es lo que demostró por segundo año consecutivo la campaña de Fomento de la Lectura que puso en red una biblioteca virtual de la que se escaparon los personajes de los libros más leídos del año y los internautas tuvieron que devolverlos a sus respectivos libros. Este concurso on line "Leer tiene premio" es la segunda edición de una campaña cuyo objetivo principal es sensibilizar a la opinión pública del ... Leer más

Quizás sea cierto el dicho de que cuantas más cosas tenemos, menos las valoramos. Las redes sociales son el último gran invento de nuestro tiempo. Todos podemos tener acceso a ellas, pero ¿sabemos utilizarlas? Estas redes constituyen un pequeño universo de comunicación del que las empresas no están sacando todo el partido que pudieran. Muchas compañías no han caído en la cuenta de que las redes sociales abren un infinito abanico de posibilidades de negocio y de mejora del funcionamiento de la organización. ... Leer más

  El congreso de Periodismo Digital que acaba de celebrar su décima edición ha puesto sobre el escenario del recién inaugurado – y fantástico – palacio de congresos de Huesca toda la actualidad del universo web más cercano al periodismo a los blogs y a fenómenos tangentes a este ámbito como las comunidades virtuales. Que el congreso haya alcanzado ya su décima edición evidencia una realidad: el fenómeno Internet, pese a su constante crecimiento y evolución, está absolutamente consolidado y, a fecha de hoy, ... Leer más