El Blog de Esperanza Cambuj

Hace unos días visitaba nuestro país Mark Goffman, guionista de “El ala Oeste de la Casa Blanca”, una de las series más aclamadas de la televisión que nos muestra (o para desgracia de sus seguidores como yo, nos mostraba) los entresijos político-comunicativos de la Casa Blanca. Pues bien, durante su estancia, Mark Goffman concedió varias entrevistas a distintos rotativos nacionales. En una de ellas, Goffman decía que había venido a España para enseñar a los políticos el arte del “storytelling”, o según sus ... Leer más

Movistar, BBVA y Telefónica lideran el ranking nacional elaborado por Interbrand para la revista Actualidad Económica. Zara y Santander les siguen de cerca abriéndose paso por las calles más comerciales de todo el mundo. Pero, ¿cómo se determina el valor económico de una marca? El ratio que mide este valor añadido lleva nombre de mujer: EVA –Economic Value Added-, y se centra en tres aspectos principales de la marca: su fortaleza financiera, el peso de la enseña en la decisión de compra del ... Leer más

Os voy a contar un cuento que es realmente una metáfora. El fin de semana fui a un restaurante. Me gustó la carta que exponían en la puerta así que entré y tomé asiento. Cuando me preparaba para pedir, un diligente camarero puso ante mi un plato de natillas “oiga- le dije - pero es que yo quiero empezar con una ensalada de cabra y luego tomaré un…” - Mire señor – me cortó sin dejarme terminar - ahora tocan las ... Leer más

La publicidad se sirve de numerosas técnicas para alcanzar sus objetivos y, sin duda, una de las más efectivas es el empleo de una celebrity en la comunicación de la marca. Aunque una de sus desventajas sea su elevado coste (no tenemos más que ver las cifras astronómicas de muchos contratos publicitarios), el pasado nos ha demostrado que es una fórmula que funciona bien y, por tanto, es aplicada por muchas compañías. Ana Rumchisky, en su tesis doctoral titulada "El valor de ... Leer más

Expansión publica hoy los resultados del ranking europeo de H&H Webranking, que distingue los países y las compañías con mejores webs corporativas. España se sitúa este año el decimosexto puesto, sobre un total de 21, bajando dos escalones respecto al último informe. Acabamos el año con una asignatura pendiente para el próximo curso: mejorar la transparencia en la comunicación financiera online, si no queremos ganarnos un suspenso mientras nuestros compañeros europeos obtienen una matrícula de honor. Entre las empresas nacionales, Repsol, Iberdrola y ... Leer más

En estos últimos días la prensa española ha dado mucha “leña” informativa a la posición de España en el índice TI, que mide el grado anualizado de corrupción en un total 180 países del mundo. Nuestro país pierde cuatro puestos frente al año precedente y cae hasta el puesto 32. Si nos comparamos con nuestros socios europeos ocupamos uno de los últimos lugares de la lista por delante, tan sólo, de Italia, Portugal y Grecia. Si extendemos el periodo de análisis al ... Leer más

En los momentos de cambio e inestabilidad en nuestras vidas, el sentimiento de pertenencia a un grupo y la certeza de que somos tenidos en cuenta se presentan como una garantía de seguridad y un apoyo fundamental para mantenernos ‘a flote’ durante la transición. El mejor ejemplo de esto es la adolescencia. Echemos la vista atrás y recordemos la trascendencia que tenía en aquella época de cambios la aceptación por parte de nuestro grupo de amigos. Es por esto que en coyunturas económicas ... Leer más

Hace unos días leía una columna de Paz Álvarez en Cinco Días en la que compartía con los lectores su “esperpéntico almuerzo” con un alto ejecutivo español. El comportamiento grosero del anónimo personaje dejó estupefactas a las cuatro periodistas que lo acompañaban a la mesa. Sirva como ejemplo esta excepcional situación, para incidir en la importancia de cuidar (y mimar) los encuentros con Medios de Comunicación. Es por todos sabido que no hay segundas oportunidades para causar una primera impresión. Y esa primera ... Leer más

Dame un poco de fotochop hija Si yo fuera la dueña de Photoshop estaría feliz. Desde hace semanas no sólo los medios especializados sino principalmente los generalistas y hasta la prensa económica, no hacen más que llevar a titulares el nombre del celebérrimo programa de edición gráfica. Primero fue por los intentos de los legisladores franceses de someter al peso de la ley su aplicación publicitaria, luego por la reacción de una revista femenina con un redaccional de mujeres al natural, muy recientemente por ... Leer más

Leía hace unos días en el suplemento dominical de economía de El Mundo un artículo escrito por Michael Lewitt, presidente de Harch Capital Management, sobre el año de gestión de Obama. Lewitt afirmaba que Obama “ganó las elecciones por su evidente capacidad intelectual, por sus dotes oratorias, por su imagen pública de serenidad, pero, por encima de todo, porque prometió cambiar la política del gobierno Bush que tanto daño había hecho a Estados Unidos, en el interior y en el exterior del ... Leer más