Blog Estudio de Comunicación

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  Estaba leyendo una noticia de El País sobre cómo Hollywood utiliza Twitter para predecir el fracaso o el éxito de sus películas cuando me quedé clavada en un entrecomillado de Ben Carlson, cofundador de la compañía Fizziology: “¿Para qué hacer las clásicas encuestas de Hollywood si en realidad la gente ya te está ofreciendo gratis su opinión?” Twitter nos da una ingente cantidad de información y de forma gratuita. A diferencia de Facebook, donde la mayoría de personas tienen su perfil cerrado, los ... Leer más

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  Allá por los años 80 surgió un proyecto editorial original e interesante “Un día en la vida de…” y libro tras libro se iba poniendo tras los puntos suspensivos el nombre de un país: Canadá, Irlanda, Italia, España, Japón, China, etc. Durante un solo día un centenar de fotógrafos contratados para la ocasión tomaban sus imágenes, se hacía un intenso trabajo de selección y  finalmente se publicaba la obra. Treinta años después las cosas han cambiado. Vivimos un momento más global y hemos ... Leer más

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  Me planteo este post más como una reflexión, que como una aseveración sobre cómo deben acometer las empresas e instituciones sus estrategias de comunicación externa cuando una crisis gigantesca las arrasa sin piedad. Un error en la gestión de un directivo o representante de una institución, que llegue a ser de dominio público y que afecte gravemente a la imagen de la compañía/institución ¿cómo debe ser abordado desde el punto de vista de la Comunicación? Como diría aquel: “con cuidado”. Y no es ... Leer más

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  Doctor en derecho y presidente de Metroscopia, José Juan Toharia es también uno de los sociólogos con más bagaje y crédito profesional en investigación y sondeos de opinión pública en España.  En una reciente charla, Toharia nos aporta su punto de vista sobre el papel de las empresas demoscópicas en unos momentos de cierto “descrédito de las compañías del sector” debido a los errores cometidos en materia electoral. La encuesta política, no así otras, se ha convertido en catalizadora de esa falta ... Leer más

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    Lo publican los diarios, no es una interpretación de esta bloguera:  “Rajoy pierde la iniciativa y sitúa a España a merced de los mercados” y además “lo reconoce en privado un alto cargo del Gobierno con importantes responsabilidades”. Sin haber llegado a los cuatro meses de gobernanza, y aun habiendo puesto en marcha muchas medidas importantes en este tiempo, el Gobierno español no hace sus deberes de comunicación por no adelantarse a los acontecimientos, ir a remolque de ellos y, lo más ... Leer más

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  Cuando uno se dedica a la comunicación de manera profesional, tiende a olvidar lo importante que ésta es también en el ámbito particular… ¡hasta que alguien consigue sorprenderte! Viene esto a cuento de un mail recibido por un director de recursos humanos de una multinacional, que me asegura que, con los tiempos que corren, no transcurre un día sin que le entren más de 100 solicitudes de empleo en su correo electrónico. No me consta si la autora del mail que copio abajo ... Leer más

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  Ha saltado a los medios el rumor de que la compañía de manzanas más cara del mundo, Apple, tiene previsto el lanzamiento de aparatos de televisión de gran formato y prestaciones para el segundo semestre de este año. Yo me pregunto si con este lanzamiento y el seguidismo que provocará tanto entre los fans de la marca como entre sus competidores, no estaremos en el umbral de la entrada definitiva de internet en el salón de casa. Si así fuera, nos encontraríamos ... Leer más

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  Creo que es  bueno contar en la vida con una de cal y otra de arena. Nos da perspectiva. Y por eso escribo ahora este post. No hace mucho ensalzaba las bondades de Twitter y el poder de las redes sociales. No puedo hacer otra cosa que reafirmarme en lo dicho pues, si ahora consideramos que Twitter es el patio de recreo de la comunicación, un lugar en el que debemos estar vigilantes si no queremos que más de uno nos arranque las ... Leer más

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Mediaset anunció hace unos días su nueva estrategia de inserción publicitaria para todos sus canales. A partir de ahora, y siguiendo las recomendaciones de un estudio del Instituto de Investigación CIMEC, los cortes de publicidad del Grupo durarán como máximo 6 minutos. Esto será así porque, como dicta dicha investigación, los espectadores tenemos la frontera de atención en este tiempo, 6 minutos, ni un segundo más. Mediaset argumenta que esta nueva estrategia está enfocada a prestar un servicio más eficiente para sus anunciantes, ... Leer más

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Deberíamos estar acostumbrados y sin embargo la red echa humo con la última campaña de LOEWE, seguro que ya sabéis de qué hablo porque se ha convertido en trending topic. Podéis verlo aquí Un grupo de jóvenes modernos y vanguardistas, entre los que se encuentra algún hijo de famoso, comentan sus gustos y opiniones sobre la vida desde un punto de vista que, según su director creativo “representa a un amplio sector de la juventud española”. Esta idea ha generado un torrente de críticas ... Leer más

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  “Para ganar y tener éxito se necesitan calidad y talento”. Esta frase podría haberse extraído de cualquier discurso empresarial o de un foro de directivos, pero quien habla con propiedad y actitud para ser un buen gestor ha sido el guardameta por excelencia, Iker Casillas. Como en todo, los gestores y directivos saben perfectamente que el equipo humano de una empresa es un pilar fundamental. Está claro que lo importante para una compañía es vender su producto o servicio y que la labor ... Leer más

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  Juan Alfaro, profesor del Instituto de Empresa y Secretario General del Club Español de la Sostenibilidad, asegura que la Responsabilidad Social Empresarial, en tiempos de crisis, sigue siendo fundamentalmente una cuestión que depende de la mentalidad del líder empresarial y no solo de los presupuestos. Estoy de acuerdo con él. Vivimos tiempos difíciles para muchas empresas y los recortes han afectado a todas las partidas del Balance. Pero la Responsabilidad Social Corporativa, que supone ir por delante de la Ley y hacer ... Leer más

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Por EC. El Parlamento israelí ha aprobado una ley pionera que prohíbe a los anunciantes utilizar imágenes de modelos excesivamente delgados. Y aunque yo no soy partidaria de que las leyes regulen demasiado la vida de las personas y creo firmemente en la libertad del individuo, en esta ocasión estoy de acuerdo. Vivimos un mundo en el que la imagen marca las conductas y en la que los “modelos”, de todo tipo, son imitados por los jóvenes y niños de manera casi mecánica. Por ... Leer más

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Por María Reventós, consultora senior. Dice El Corte Inglés cada año que ya es primavera (no dice: primavero). Este anuncio, muy popular en España, era el único pronóstico meteorológico que nunca fallaba, porque  tras el anuncio de estos grandes almacenes empezaba a llover torrencialmente.  Y esto me hace pensar si la carencia de lluvia este año esta introduciendo discusiones de todo tipo,  como la del lenguaje sexista y el uso del masculino y el femenino. Por ejemplo, ¿debemos revisar TODOS los profesionales que ... Leer más

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El Blog de Esperanza Cambuj cumple 3 añitos este 25 de marzo y… ¡que mayor se nos ha hecho! Porque cada vez más, como os comentaba en mi presentación, los compañeros del Despacho –los de España, claro, pero también los de Argentina, Chile, México y Portugal- me mandaban sus apuntes o textos completos para que los aprovechase en los distintos post. Yo, afortunadamente, cada día tengo mas trabajo con mis clientes. Comentándolo con alguno de esos compañeros que han contribuido a enriquecer el ... Leer más

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Mike Hammer, subsecretario de prensa del Departamento de Estado en USA, acaba de dar la primera rueda de prensa oficial que se realiza íntegramente en español y sólo en español. Tras ello ha declarado al diario ABC: “Nosotros no usamos el español para captar el voto hispano, sino para llegar a mas gente”. Siempre he estado convencida de que el español es uno de los grandes activos, económicos y culturales, con los que contamos en países como España, México, Argentina, Chile y tantos ... Leer más

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¡No se equivoquen! “Los Idus de Marzo” no es solo una película sobre el mundo de la política, es una excelente y magnífica clase de comunicación. El guión, basado en una novela de Beau Willimon, es un desarrollo de lo que es un objetivo y una estrategia de comunicación marcada por los asesores de dos políticos que pugnan por ganar la denominación demócrata. La primera lección es que todo Plan de Comunicación debe contener un objetivo y estrategia y articular en torno a ... Leer más

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  La polvareda suscitada en el Reino Unido por el presunto racismo de un anuncio, encarnado con su habitual gracejo por el popular futbolista Pepe Reina para la aseguradora Groupama, puede alimentar las conversaciones de café sobre la hipersensibilidad racista de algunos británicos, dar pie a un debate sobre la xenofobia o a una disertación sobre la creciente audacia de la publicidad. En el anuncio de marras, el portero del Liverpool y también guardameta de la selección española aparece con el jefe de una ... Leer más

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¿Qué tienen en común la muerte de AmyWinehouse y la de Whitney Houston? Que antes de que las autoridades den a conocer las causas de su muerte, la gente ya dictó su veredicto. Ante la falta de una versión oficial y un dictamen legal que determine las causas de la muerte de alguien, los rumores corren tan rápido y en distintas direcciones, que en seguida la gente ya tiene su propia y absoluta verdad: ¡Fueron las drogas! ¡Fue asesinato! ¡Se suicidó la pobre! ... Leer más

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No. No es futbol a lo que me refiero, sino a los muchos cambios que se van a producir en la profesión de comunicación en España. De hecho ya han comenzado, pero durante las próximas semanas y meses vamos a ver como se intensifican. Hablo de los nuevos nombramientos en los gabinetes de Comunicación de organismos públicos y, por ende, las salidas de muchos otros profesionales que ocupaban esos mismos puestos, tras las elecciones generales en España. Es algo que siempre me ... Leer más

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La Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) celebró a finales del pasado año su reunión anual en Lima, Perú, para analizar la situación actual de la libertad de expresión en América Latina. El resultado, como recogió en su día el diario El País, no puede ser más desolador. A pesar de que la consolidación de la democracia y la alternancia en el poder se han consolidado en las últimas décadas en la región, la violencia contra la prensa es cada vez mayor en ... Leer más

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  No deja de sorprenderme el discurso de algunos directivos empresariales que aseguran ahora que España penaliza sus cotizaciones en Bolsa. No parece discutible que nuestro país no esta en su mejor momento y que la gestión del Gobierno saliente ha dejado una profunda huella negativa entre los inversores mundiales. Pero tampoco están en buen momento otros países como Italia, Portugal, Irlanda, incluso Francia, Gran Bretaña o EEUU, por mucho que las agencias de calificación norteamericanas se empeñen en hacer parecer lo contrario. ... Leer más

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En un momento en el que se habla mucho de los gobiernos demócratas y los gobiernos tecnócratas, de las democracias y las dictaduras...me fijo en los resultados electorales del estado de Michoacán, uno de estados más ricos de México, por sus tradiciones, su naturaleza y su historia; tierra del héroe de la Independencia José María Morelos y del ex presidente Lázaro Cárdenas. Este estado del Pacífico mexicano ha estado, desde la época de Cárdenas, gobernado por políticos relacionados con él y el partido ... Leer más