El Blog de Esperanza Cambuj

Uno de los temas más candentes dentro del mundo del periodismo es la dialéctica existente entre Medios impresos y Medios online. Muchos son los expertos que opinan sobre el futuro de ambos soportes, así que no voy a ser yo, en esta ocasión, la que eche más leña al fuego. Sin embargo, sí me gustaría hablar de la publicidad en ambos soportes. Todos tenemos las páginas de publicidad en los Medios impresos más que identificadas, aunque a veces se escondan bajo la fachada ... Leer más

Esta semana se han presentado los resultados del informe “eEspaña 2010” sobre el uso de Internet en nuestro país. El trabajo, elaborado cada año por la Fundación Orange, concluye que aunque España va poco a poco acortando distancias en este ámbito con respecto a sus vecinos europeos (estamos en el puesto decimoquinto, un lugar más arriba que el año anterior), la Sociedad de la Información en nuestro país está aún muy verde. Según el informe, sólo cumplimos uno de los objetivos fijados ... Leer más

Si el director o directora de comunicación del acuario alemán de Oberhausen se hubiera propuesto realizar una campaña de comunicación con el objetivo de incrementar la visibilidad de su centro y darlo a conocer en el mundo entero, no hubiera podido usar una estrategia que le hubiera proporcionado mayor éxito que el cosechado con el famoso adivino y ya, por méritos propios, nueva estrella del mundial, el pulpo Paul. Los ministros en nuestro país tienen tiempo, pese a la que está cayendo, para ... Leer más

Hoy me voy a permitir ser políticamente irreverente e incorrecta y recomendarte que no hagas uso y abuso de las redes sociales, o al menos que no lo hagas sin una estrategia planificada. Y conste que quien te lo dice es una firme defensora de Facebook y Twitter como herramientas de comunicación, pues considero que aquello que contamos a través del canal offline, (el de toda la vida), debe tener su repercusión, a mayor o menor escala, en redes sociales tipo Facebook ... Leer más

Este viejo refrán ha cobrado mucho más sentido desde que existe la red. Ahora, una mentira aparecida en un medio de comunicación, crece y se multiplica de una forma insospechada y se mantiene al alcance de todos por tiempo infinito gracias a Internet. Los que nos dedicamos a la comunicación, si nos encontramos un día con una noticia falsa sobre uno de nuestros clientes, tenemos que ser conscientes de que, por mucho que hagamos para desmentirla, en el momento en que ya ... Leer más

  Uno de los ganchos de la Red, además de la universalización de la información, es su condición de "gratis total". Ya decían nuestras abuelas que "no valoramos lo que no nos cuesta".  Hoy, más que nunca, a lo que tenemos acceso, sin un euro a cambio, no le exigimos unos mínimos estándares de calidad y al final casi todo vale. En el caso de los Medios de Comunicación, sumidos en una feroz competencia, calidad es sinónimo de valor añadido. Son ya muchos ... Leer más

"Para quienes se plantean una Comunicación mas directa con sus clientes, para los que puedan ampliar sus ventas a través de un nuevo canal o para los que simplemente necesiten una visión mas global del mercado." Para eso sirve la Red según el presidente de Google España, el Sr. Rodriguez Zapatero, Javier. Lo resume en pocas palabras y se ve que sabe de esto. En sus declaraciones a Expansión dice también que las empresas necesitan, para sacar partido a la Red, de ... Leer más

No me cansaré de escribir posts sobre rumores. Durante esta semana la Bolsa española no ha parado de precipitarse empujada por rumores de que nuestro país será el próximo en hundirse. El presidente del Gobierno ha tenido que salir al paso y decir que España no está en la misma situación que Grecia. Hasta la agencia de calificación Fitch ha tenido que reaccionar y desmentir que fuera a rebajar la calificación impuesta sobre España. Sin embargo, los rumores ya estaban en los ... Leer más

Bajo los auspicios de Telefónica y AEDE varios editores, directores y periodistas se han reunido recientemente para analizar el cambio de modelo informativo y los retos a los que se enfrenta el sector periodístico y de los Medios de Comunicación españoles para sobrevivir al “huracán Internet”. A modo de síntesis se ha dicho que “el futuro de la prensa es complicado, pero no insalvable; que hay que redimensionar los modelos, redefinir la oferta y el producto; que sobran la mitad de los ... Leer más

¿A quién se coge antes?, se admiten apuestas. Vamos por partes, si la realidad no puede estropear una noticia, ¿hay que pensar que la mentira, o si queremos ser mas finos, la distorsión de una realidad, debe ser considerada de ley?. ¿Debemos los consumidores de prensa y de horas de televisión y radio, creernos todo los que nos dicen?. Mi madre piensa que si lo dice la tele es verdad. Pero eso es otra historia. Manolo del Pozo, director adjunto de Expansión dice ... Leer más