El Blog de Esperanza Cambuj

Es un dicho de los navajos y significa “la verdad está lejos de aquí”. Está en el idioma de esta nación india, que sirvió de lenguaje cifrado durante la Segunda Guerra Mundial para que los japoneses no se enterasen de lo que se decían ente sí los espías estadounidienses. Y me sirve para enlazar dos asuntos que nos deberían preocupar a todos: información responsable (verdadera) y comunicación “cerrada”. Parto de un dato que proporciona un análisis hecho por Servimedia y Estudio de Comunicación ... Leer más

Uno de los temas más candentes dentro del mundo del periodismo es la dialéctica existente entre Medios impresos y Medios online. Muchos son los expertos que opinan sobre el futuro de ambos soportes, así que no voy a ser yo, en esta ocasión, la que eche más leña al fuego. Sin embargo, sí me gustaría hablar de la publicidad en ambos soportes. Todos tenemos las páginas de publicidad en los Medios impresos más que identificadas, aunque a veces se escondan bajo la fachada ... Leer más

Cinco Días recomienda en su sección Vida Profesional y más concretamente en su apartado Lecturas Veraniegas el nuevo libro del periodista Carlos Salas “Las once verdades de la Comunicación”. No he tenido ocasión de comprarlo, lo haré en cuanto pueda, ya que la crítica lo presenta de fácil lectura y fruto de la experiencia personal y profesionalidad de Salas, uno de los referentes de la información económica de nuestro país. El libro, editado por LID Editorial Empresarial, se adentra en el campo de ... Leer más

Mi suegro dice que no vende su seiscientos ni por todo el oro del mundo, afirma que si hace más de treinta años “la Renfe” como acción de choque ante la amenaza del utilitario inventó aquello de “papa ven en tren”, ahora con las magnificas carreteras y autovías que tiene España, que no, que no lo vende. El pasado domingo decidimos ir a Toledo, hay crisis pero era urgente y necesario sacar a los niños de la pisci de la urbanización o ... Leer más

Mi compañera Marién Ladrón de Guevara escribe en el digital PR Noticias sobre las pautas a seguir en la organización de una Junta de Accionistas, que define muy acertadamente en su artículo como “el escaparate en el que la compañía muestra, y no sólo a sus accionistas, el trabajo que ha realizado durante el pasado año y sus propuestas de futuro”. Y es que, la previsión, la planificación y la atención a los detalles son fundamentales para ... Leer más

El diario económico español Cinco Días publica un artículo de Benito Berceruelo sobre la importancia del tiempo en la gestión de la Comunicación. Benito explica como la tradicional diferencia de tempos y ritmos de trabajo entre el mundo empresarial y los Medios de Comunicación se ha acentuado sensiblemente con el uso generalizado de Internet y las redes sociales. Ahora, la inmediatez condiciona irremediablemente la Comunicación de empresas e instituciones: “Las empresas están obligadas a escuchar lo que se dice de ellas ... Leer más

Sólo unos días después del fuerte terremoto que ha sufrido Chile, mi compañero Fernando Nadal habla en el periódico español Negocio del terrible impacto de la catástrofe en el país y de la necesidad de que empresas e instituciones con intereses en el Chile se impliquen en la práctica más allá de las campañas publicitarias de apoyo. Y es que, como dice Fernando: “Este es el momento, la gran oportunidad, de demostrar con hechos que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) no es una ... Leer más

Estamos en campaña. Muchas veces hemos oido esta frase y casi siempre pensamos "a ver ¿qué nos van a vender ahora?". Campañas hay muchas y de muchos tipos, casi tantas como el producto, mensaje o mensajero que se quiere dar a conocer, vender a la sociedad. Y las ha habido desde siempre, algunas han hecho historia, otras han pasado sin pena ni gloria y otras permanecen en la memoria colectiva, ahora también global. Muchas manejan grandes presupuestos, pero otras han dado el ... Leer más

Alberto de Oliveira tiene claro que más vale prevenir que lamentar y así lo expone en un artículo publicado en El Periódico de la Publicidad. En él dice que, ante una posible crisis, es mejor estar preparados. Para ello nombra dos herramientas de comunicación que nos pueden salvar en situaciones incómodas: la formación de portavoces y el Manual de Crisis. Si no las utilizamos no pasa nada (eso significaría que no se ha producido esa crisis que temíamos), pero si las necesitamos ... Leer más

  Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación nos enseña cómo se cocina un ERE en un artículo publicado en la Revista de Comunicación. Alberto dice que si bien cada ERE tiene sus peculiaridades existen unos ingredientes que recomienda comprar para lograr que un plato tan poco atractivo como un ERE nos resulte algo menos desagradable. Leer más