Estamos en campaña. Muchas veces hemos oido esta frase y casi siempre pensamos “a ver ¿qué nos van a vender ahora?”. Campañas hay muchas y de muchos tipos, casi tantas como el producto, mensaje o mensajero que se quiere dar a conocer, vender a la sociedad. Y las ha habido desde siempre, algunas han hecho historia, otras han pasado sin pena ni gloria y otras permanecen en la memoria colectiva, ahora también global. Muchas manejan grandes presupuestos, pero otras han dado el pelotazo con una cuanta austera, pero para que una campaña tenga éxito debe asentarse en un buen “know how, una dosis exacta de imaginación y cero improvisación”. Y de todo ello nos habla nuestra compañera Inma Moscardó en un artículo “Una campaña, ¿nace o se hace?” y tal y como dice ella “una gran idea mal resuelta puede dar al traste con el mejor de los proyectos”.
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