El Blog de Esperanza Cambuj

Tengo un libro en mis manos y no hay un lugar comparable para albergar un pétalo descolorido y marchito, un recuerdo querido que depositamos entre sus páginas en un momento de dulce melancolía. Ni para subrayar, como hendidas en la corteza del árbol de nuestras citas amorosas, frases que son emociones, que son pasiones o vivencias. Es, por otra parte, insustituible como objeto arrojadizo contra quien nos irrita de forma insufrible, y, además, muy contundente ... Leer más

Estoy perdida por Lost. Lo que comenzó con un accidente de avión en una isla aparentemente desierta, cuya carísima simulación costó el puesto de trabajo a uno de sus productores, se ha convertido en uno de los fenómenos televisivos de la década. Lost, o en España Perdidos, se ha colado no sólo en las listas de las mejores series de televisión de los últimos años, sino en las conversaciones e imaginario de sus millones de seguidores, más conocidos como ‘losties’. Los españoles siempre hemos ... Leer más

Aunque no se lo presento a nadie para evitar el acoso de los medios, tengo un amigo marciano y nunca dejan de sorprenderme sus comentarios sobre las cosas que pasan en la Tierra. Por ejemplo, el otro día el muy marciano, me decía que no salía de su asombro frente a las tribulaciones de los editores y su incapacidad para conseguir vía web, unos ingresos saneados vía publicidad. En su gran simpleza, Marci, como yo le llamo, decía que no entendía porqué la ... Leer más

El calendario chino señala 2010 como el año del Tigre, pero para los tekkigurús el año que acabamos de estrenar será el año del eBook, los readers o cualquier otro dispositivo electrónico que los más aventureros auguran enterrarán al libro en su tradicional formato papel. Pura ficción o no. Lo que está claro es que ambos formatos deben convivir pacíficamente, sin excluirse, al menos, hasta que los fabricantes de los nuevos dispositivos y la industria editorial se pongan de acuerdo sobre una ... Leer más

Hace no muchos años, todo el mundo tenía en sus hogares un televisor en torno al que se orientaban todos los muebles del salón y, aquel que además tenía un ordenador con Internet en casa, era considerado un privilegiado. Ahora que los televisores prácticamente ya no ocupan espacio y pueden colgarse hasta de las paredes, en un momento en que quien no tiene un portátil es considerado casi un bicho raro… nos damos cuenta de que no sólo se han producido cambios ... Leer más

Hace poco asistí a unas jornadas sobre el marketing móvil para Pymes, ya que esta nueva tecnología está avanzando a pasos gigantes y muy pocos saben cómo utilizarla de un modo correcto para obtener beneficios. Las jornadas prometían ser muy interesantes al estar allí citados el presidente de la MMA en España, el director de planificación y relaciones externas de red.es, agencias de móvil marketing y representantes de la mediana y pequeña empresa. Los ponentes expusieron un sin fin de ejemplos prácticos y dieron ... Leer más

Un estudio recientemente elaborado por Accenture y Aetic saca a la luz datos esclarecedores sobre el uso de las redes sociales. Como era previsible, la inmensa mayoría de los encuestados las utiliza para comunicarse con sus amigos. Sin embargo, casi la mitad asegura que también navega para compartir y encontrar contenidos y a día de hoy ya suman más de 15 millones de usuarios registrados entre Facebook y Tuenti en España. Un hecho que no ha pasado desapercibido a las empresas ... Leer más

“For the times they are a-changing”, cantaba hace décadas Bob Dylan con su voz de papel de lija en lo que se podría interpretar, ya entrado el siglo XXI, como un aviso para navegantes que con cada vez mayor insistencia redobla sobre las cabezas de los editores de prensa diaria en todo el mundo. Que la prensa diaria está cambiando irremisiblemente no es nuevo. Que el cambio está a la vuelta de la esquina, incluso más cerca de lo que creen algunos ... Leer más

Calvo, con camisa oscura y vestido de marrón, como si de un capo de esta cosa nostra que es la comunicación se tratara, se presentó Philip Koetler en Madrid para hablar de la disciplina en la que los muchos años de prédica y los muchos libros publicados le han consagrado como un gurú mundial: el marketing Intervino en el Foro Mundial de Marketing organizado por HSM y habló también con ABC donde repasa en una entrevista la estrategia frente a la crisis, la ... Leer más

He leído un libro muy interesante. Lo primero que me impactó fue su título: Rompefrenos, con el símbolo de marca registrada y con una tipografía muy chocante y “rompedora”. Imaginé que el autor de la obra sería alguien que sabía cómo llamar mi atención y descubrí que, en efecto, los autores del libro se dedican al mundo de la publicidad, cómo no. Rafael Esteve y Juan José Pérez Cuesta saben que la primera impresión es la que cuenta. Luego seguí leyendo el ... Leer más